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 Des projets pilotes à travers le monde indiquent une forte demande des consommateurs en matière de services de télévision mobile via DVB-H Espoo/Finlande, le 8 mars 2006 Des projets pilotes de télévision mobile (DVB-H, Digital Video Broadcast - Handheld) menés avec des consommateurs en Finlande, Grande-Bretagne, Espagne et France ont montré qu'il existe une demande manifeste pour ce type de produits. De plus, les résultats donnent des informations importantes en vue de futurs modèles commerciaux de services de télévision mobile. Outre Nokia, tous ces projets impliquaient des entreprises de secteurs très divers: depuis les stations de radio jusqu'aux opérateurs de chaînes de diffusion radiotélévisée, en passant par les opérateurs de téléphonie mobile. Ce large intérêt est un indice clair en faveur de la concrétisation de la télévision mobile. Chaque projet pilote comprenait la diffusion de contenus télévisuels numériques en direct via des réseaux DVB-H sur un smartphone Nokia 7710. Demande de télévision mobile de la part des consommateurs Le résultat intermédiaire du projet pilote à Oxford/Grande-Bretagne a montré que 83 pour cent des participants sont satisfaits du service. Plus des trois quarts (76 pour cent) ont indiqué qu'ils feraient appel à ce service au cours des 12 prochains mois. En France, 68 pour cent des participants se sont déclarés prêts à payer pour des services de télévision mobile. C'est également le cas pour plus de la moitié (55 pour cent) d'entre eux en Espagne. Environ 75 pour cent des participants espagnols ont dit qu'ils recommanderaient ce service à leurs amis et à leur famille. Modèles de tarification Compte tenu de la forte de proportion des participants d'ores et déjà prêts à payer pour des services de télévision mobile, les avantages commerciaux potentiels pour le secteur sont manifestes. Il s'est avéré que le modèle de tarification privilégié est un abonnement mensuel pour un bouquet de programmes. La moitié des participants au projet pilote à Helsinki estiment qu'un prix de 10 euros par mois semble raisonnable. En France, 68 pour cent des participants sont prêts à payer 7 euros par mois pour des services de télévision mobile. Mode d'utilisation Les projets pilotes ont également offert aux chaînes et aux supports de publicité de nouveaux «prime times», c'est-à-dire des informations fraîches aux meilleures heures d'émission. En Grande-Bretagne, il s'est avéré qu'à l'heure du déjeuner l'utilisation était plus forte qu'avec la télévision traditionnelle. On peut en conclure que les utilisateurs apprécient de regarder leurs programmes préférés pendant la pause de midi. En France, les participants regardaient la télévision mobile en moyenne 20 minutes par jour, en général tôt le matin, à midi et tard le soir. En ce qui concerne les participants espagnols, l'utilisation de la télévision mobile était répartie également tout au long de la journée, les valeurs les plus élevées s'observant en début de soirée. Un aspect intéressant ressort de l'ensemble des projets pilotes: de nombreux participants regardent la télévision mobile à domicile. Presque la moitié des participants aux projets pilotes français et espagnol ont indiqué regarder la télévision mobile surtout lorsqu'ils sont chez eux. Pour presque un tiers des participants britanniques au projet pilote, c'était la première fois qu'ils recevaient la télévision par d'autres moyens que les canaux de diffusion traditionnels. Contenus des programmes Les projets pilotes ont montré de manière particulièrement nette que les utilisateurs souhaitent recevoir un large choix de chaînes et de contenus conçus pour une réception sur téléphone mobile. Parmi les émissions préférées figurent les informations, le sport, la musique, les feuilletons/séries télévisées et les documentaires. L'interactivité est aussi une fonction importante. Plus de la moitié des utilisateurs espagnols (58 pour cent) souhaitent recevoir des contenus interactifs spécifiques, adaptés à des temps d'audience courts. Parmi les dix programmes les plus regardés dans le projet pilote finlandais figuraient le Grand Prix de Saint-Marin, le Grand Prix de Monaco ainsi que le match de l'UEFA Champions League entre Liverpool et l'AC Milan. «Les projets pilotes qui se sont déroulés jusqu'à présent et ceux qui sont actuellement en cours représentent une composante importante du développement de la télévision mobile. Ils concrétisent la demande des consommateurs et donnent des renseignements sur des modèles de services commerciaux réalistes», a déclaré Ilkka Raiskinen, Senior Vice President, Multimedia Experiences, Nokia. «Nous nous réjouissons des résultats de ces projets pilotes, auxquels tant d'entreprises et d'organisations diverses du secteur de la téléphonie mobile et de la diffusion radiotélévisée ont participé. Les projets pilotes se sont avérés très utiles pour toutes les parties prenantes du secteur de la télévision mobile.» La technologie DVB-H permet la réception efficace de programmes de télévision sur des appareils mobiles. Elle offre une expérience utilisateur optimale dans l'environnement mobile, avec des images d'une excellente qualité de transmission pour une faible consommation énergétique et un vaste choix de programmes (possibilité de capter jusqu'à 50 chaînes). Nokia commercialisera le Nokia N92 pendant l'été 2006, en même temps que les éléments de réseau de la Nokia Mobile Broadcast Solution 3.0, mettant ainsi au service de la télévision mobile l'application la plus complète à ce jour des normes de diffusion existantes. Selon une étude du cabinet d'études de marché Informa, environ 50,97 millions d'appareils DVB-H devraient être vendus d'ici l'année 2010. Informations sur le projet pilote d'Helsinki en Finlande Le projet pilote finlandais a été mené de mars à juin 2005. Il a impliqué 500 utilisateurs ainsi que les entreprises Nokia, Digita, Elisa, Nelonen, Sonera et YLE. Informations sur le projet pilote d'Oxford en Grande-Bretagne Le projet pilote d'Oxford a démarré en septembre 2005, mettant 16 chaînes à la disposition de 375 participants. Le projet est conduit par O2, Arquiva et Nokia. Les résultats définitifs seront connus au printemps 2006. Informations sur le projet pilote espagnol Le premier projet espagnol de ce type a été mené avec la participation de 500 utilisateurs à Madrid et Barcelone, sous la direction d'Abertis Telecom, de Nokia et de Telefonica Moviles. Les résultats ont été annoncés lors du 3GSM World Congress de cette année, à Barcelone. Informations sur le projet pilote français Le projet pilote, en cours depuis septembre 2005, s'achèvera en juin 2006. Il est mené avec la participation de 500 utilisateurs du groupe CANAL +, de Nokia, de SFR et de towerCast.
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